La flessibilità e l’accessibilità dei mezzi con cui oggi è possibile creare, pubblicare e condividere filmati sulla Rete, ha consentito la diffusione del video in diverse forme, una delle quali è la Web TV.
Non solo il diffondersi di contenuti di nicchia creati dagli utenti (che si trasformano da soggetti passivi a soggetti attivi), ma anche il fenomeno del Web 2.0 e i forti investimenti nelle Web TV da parte dei “colossi” del mercato in Rete, lasciano intendere significativi sviluppi di mercato.
Ci aspettiamo che le stesse logiche di Internet, che negli ultimi 10 anni hanno portato un’innovazione in ambito aziendale, conducano ad una forte diffusione della TV su Internet e che il video continui ad influenzare le metodologie di comunicazione (sia nei formati che nei linguaggi utilizzati).
La TV sta quindi vivendo una nuova fase di sviluppo, che la porterà probabilmente allo stesso livello degli altri mezzi di comunicazione permettendo a chiunque di veicolare contenuti e informazioni non solo di intrattenimento, ma anche di tipo professionale.
E’ in quest’ottica che stanno nascendo le prime “Business TV” per le quali la televisione non rappresenta più per l’azienda solo un mezzo di comunicazione verso l’utente finale, verso il consumatore al quale far giungere un messaggio pubblicitario; bensì diventa un nuovo modo per comunicare su vari livelli, sia in ambito business (con i dipendenti, i partner e la rete di vendita), che in ambito consumer.